消費(fèi)趨勢(shì)

　　1 明星助陣吸引人氣

　　隨著家居行業(yè)品牌意識(shí)的加強(qiáng)，各種明星的站臺(tái)和代言也多了起來(lái)，明星的加入讓消費(fèi)者更多的關(guān)注，也吸引了更多的“粉絲”來(lái)參與活動(dòng)。9月19日，在集美國(guó)際建材精品館開(kāi)業(yè)當(dāng)天，集美家居聯(lián)合金誠(chéng)永信木門(mén)特邀臺(tái)灣歌手黃安現(xiàn)場(chǎng)簽售，在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，觀眾面對(duì)面感受黃安機(jī)智幽默的主持風(fēng)格，還重溫了一把當(dāng)年的經(jīng)典旋律，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)；9月19日，在博洛尼23周年慶典上，主持人春妮的到場(chǎng)也讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛分外熱鬧。

　　9月19日至10月7日，城外誠(chéng)在促銷(xiāo)活動(dòng)中加入了實(shí)付滿(mǎn)額即送莫文蔚、維塔斯演唱會(huì)門(mén)票活動(dòng)；9月中旬，紅星美凱龍全新的形象代言人廣告也全面鋪開(kāi)，高圓圓和Angelababy兩位女神的加入也吸引了不少目光。而此前，趙薇、林志玲、陳寶國(guó)、黃曉明等各路明星代言家居品牌，更是成為品牌推廣的一大助力。此外，在常規(guī)的店面活動(dòng)中，追求活動(dòng)的趣味性和娛樂(lè)效果，讓消費(fèi)者樂(lè)于其中，也成為促銷(xiāo)活動(dòng)新特點(diǎn)。

　　2 “私人定制”成為常態(tài)

　　如今，家居行業(yè)不論是賣(mài)場(chǎng)、家裝還是家具都提供了各種形式的定制服務(wù)。對(duì)于定制市場(chǎng)，除了一些大型家居賣(mài)場(chǎng)，建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等也都跨出了各自的行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行更多的資源整合。

　　定制家具是定制服務(wù)中最熱的話(huà)題。在多年以前，櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計(jì)的概念，為很多家庭提供整體設(shè)計(jì)方案，而打著定制家旗號(hào)的尚品宅配、飛美等品牌近年都在家具市場(chǎng)風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80、90后積極的消費(fèi)觀和以小戶(hù)型為主的房地產(chǎn)市場(chǎng)，家具定制能更好的利用空間更成為不可忽略的市場(chǎng)。

　　3 整裝模式再度流行

　　早在幾年前，就有家裝公司推出整裝模式。除了硬裝外，裝修公司希望將家具、軟裝等都打包在內(nèi)，一并推給消費(fèi)者，以賺取更多的利潤(rùn)。但當(dāng)時(shí)消費(fèi)需求并沒(méi)有真正爆發(fā)，整裝模式的裝修也逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

　　今年，整裝模式再度流行起來(lái)。博洛尼裝飾推出全屋定制，包括了家具、衣帽間、櫥柜、浴室柜、內(nèi)門(mén)、埡口、墻板等產(chǎn)品，全屋定制在保證了整體風(fēng)格、超強(qiáng)收納、“變態(tài)”環(huán)保的品質(zhì)同時(shí)，還提出了整體交付；與此同時(shí)，實(shí)創(chuàng)也推出了3、6、9系整裝模式；輕舟幸福億家推出了輕奢系列產(chǎn)品，將硬裝軟裝都打包在一起；9月20日，生活家裝飾也推出了“拎包裝”——集設(shè)計(jì)、主材、輔料、人工、軟裝、家具為一體的裝修服務(wù)。

　　不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)家裝也開(kāi)始推出整裝產(chǎn)品。9月13日，悅家科技推出的1388元/平米的1.0plus+新品，除硬裝外，從藝術(shù)、環(huán)保及智能三個(gè)方面打包了背景墻、智能遙控系統(tǒng)以及家具產(chǎn)品。

　　4 設(shè)計(jì)元素更有市場(chǎng)

　　在家居市場(chǎng)，如今越來(lái)越多“有型”的產(chǎn)品，無(wú)論是家具還是建材或是軟裝，甚至是家居賣(mài)場(chǎng)，只要有“設(shè)計(jì)”，消費(fèi)者就“給面兒”。獨(dú)立設(shè)計(jì)師王翔翔告訴新京報(bào)記者，隨著全民設(shè)計(jì)審美的提升，家居產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)元素正在不斷加強(qiáng)，而消費(fèi)者也更加偏愛(ài)設(shè)計(jì)型產(chǎn)品。

　　據(jù)記者了解，許多家具品牌簽約了國(guó)際國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師共同研發(fā)新產(chǎn)品，甚至有品牌直接買(mǎi)斷知名設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)也與家具品牌合作，開(kāi)展子品牌運(yùn)營(yíng)。曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海曾表示，特別想把曲美的市場(chǎng)能力、制造能力、系統(tǒng)管理能力和推廣能力變成一個(gè)平臺(tái)，讓更多設(shè)計(jì)師來(lái)到這里。

　　5 互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入考驗(yàn)期

　　2014年伊始，互聯(lián)網(wǎng)家裝便攜帶資本市場(chǎng)的“熱錢(qián)”進(jìn)入家裝市場(chǎng)，一時(shí)間，上千家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司或平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，都想在家裝市場(chǎng)中分一杯羹。2015年，愛(ài)空間、紫薯、柚子、悅家科技、優(yōu)裝網(wǎng)等新公司不斷浮出水面，傳統(tǒng)公司如博洛尼、實(shí)創(chuàng)等也在對(duì)自身進(jìn)行進(jìn)化調(diào)整，推出互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。

　　從半包到全包、從硬裝到整裝，互聯(lián)網(wǎng)家裝迭代的速度很快，也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在以自身的優(yōu)勢(shì)不斷推動(dòng)家裝行業(yè)的前進(jìn)，但到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)家裝占據(jù)的市場(chǎng)份額并不大，互聯(lián)網(wǎng)家裝在前進(jìn)的同時(shí)，面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和施工周期很長(zhǎng)、工藝不夠標(biāo)準(zhǔn)、工程質(zhì)量問(wèn)題不斷的現(xiàn)狀，還在改進(jìn)與調(diào)整中。加上資本的投資越來(lái)越謹(jǐn)慎，互聯(lián)網(wǎng)家裝目前進(jìn)入考驗(yàn)期，誰(shuí)能做到最后，還需時(shí)間的考驗(yàn)。

來(lái)源：新京報(bào)